武侠IP如何获得新生?《天龙八部手游》打出了不一样的玩法

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前段时间,伦敦国际广告奖在英国伦敦拉开帷幕。这个创立已有34年的国际大奖每年都能吸引近百个国家和地区参与,近年来报名作品均在万件以上。在今年,由《天龙八部手游》打造的“少林寺武术馆全息互动投影”新文创合作项目获得了这一权威奖项,为中国广告业再添一座丰碑。

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《天龙八部手游》自上线以来,一直致力于对内为玩家建设优质游戏环境,对外通过新文创合作展现有游戏特质的武侠文化特色。而此次获得伦敦国际广告奖,也正意味着他们多年来所构筑的游戏武侠文化已经走出国内市场,将中国武侠文化以全新的形式,介绍给国际。
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中国武侠文化源远流长,在现代,金庸、古龙、梁羽生等武侠小说大家更是将武侠文化推向了一个新的高峰。《天龙八部手游》自2017年5月上线以来至今已有两年半时间,在此期间,它于App Store畅销排行榜稳定保持30名以内,其中固然有原IP的情怀加成,但更要归功于产品本身的高质量,以及与IP的紧密结合。

自2014年手游进入“IP圈地运动”以来,游戏市场上大IP改编手游层出不穷,端游改编手游更是比比皆是,仅靠“天龙八部”原有IP号召力,不足以让这款手游在两年半的时间里获得一批稳定的核心用户群。《天龙八部手游》真正的生命力之源,就来自于它独到的创新性,它在探索新文创的历程中,为游戏逐步夯实武侠基因,而这也使游戏在短时间内进入了一个更广阔的市场。

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新文创是一种在新时代下,以IP构建为核心的文化生产方式,打造出更多具有广泛影响力的中国文化符号。而《天龙八部手游》正是运用了这种新时代的IP赋能方式,为自己的新文创活动加入传统与现代、科技与艺术的基因,并以此构建出少林寺武术馆全息互动投影这一新文创合作项目。而这,仅仅是《天龙八部手游》探索新文创领域路程中的一个重要节点。

当我们回顾《天龙八部手游》的新文创之路时,我们将看到它以传承发展为起点,逐渐构筑出完整IP生态的路线,在此过程中,它的新文创思维也得以显现。
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“天龙八部”并非是一个静止的IP,自《天龙八部》原著诞生以来,凭借着文字、影视、游戏等多个领域专业人士的倾情演绎,“天龙八部”才得以获得如今的影响力。

在《天龙八部手游》上线之初,它就曾邀请了杨宗纬演绎97版电视剧《天龙八部》经典主题曲《难念的经》,用音乐去唤醒玩家的情感共鸣。在情怀之外,《天龙八部手游》还携手知名词人方文山发布江湖行酒令,为游戏打造新主题曲,在游戏上线一周年之际,它也迎来了由胡彦斌和韩雪演绎的新主题曲《快意江湖》。

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如果说杨宗纬演绎的《难念的经》,主打的是“情怀”,那么《快意江湖》的诞生则意味着《天龙八部手游》已经在围绕着IP本身文化尝试制作自己的新文创内容,利用协作主体、文化资源和创意形式多种手段,将过去的情怀,与当下的新产品进行链接,去实现IP的传承与发展。

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2018年年初,《天龙八部手游》携手国内知名即兴对话综艺节目《圆桌派》,联手打造了两期番外节目《圆桌武侠派》。这两期节目特别邀请了知名收藏家马未都、谈话节目主持人窦文涛、词人方文山等文化领域大家,以当下年轻人喜爱的综艺娱乐的形式,尝试诠释中国博大精深的武侠文化。

在节目中,诸位嘉宾围绕着游戏中“刀剑诗酒,快意江湖”的内核引经据典,展现武侠精神的现实意义。在这些文化圈层知名人士的诠释下,“天龙八部”这个IP也在新的时代被赋予了更具现实意义的“打破樊笼,快意生活”的文化内涵。用当代视角,重解过往经典,这正是《天龙八部手游》在新文创思维指导下的一次大胆尝试。

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在以原著为基础,挖掘IP原有价值同时,《天龙八部手游》还积极在游戏内外打造原创精品,扩容IP。在大部分游戏选择以简单的运营活动、NPC 植入等形式不同的是,《天龙八部手游》大胆地选择了以”门派“作为切入点。
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前段时间,它推出了游戏首个实景互动副本“武当秘案”,并邀请张若昀担纲武当星掌门。《天龙八部手游》选择“武当”这个在原著中没有存在感的门派加以着墨,正是为了将“天龙八部”这个单一武侠IP,融入到整个中国武侠文化大背景之中,使其得以获得更多武侠文化粉丝的关注。而张若昀的加盟,更是为《天龙八部手游》乃至整个IP带来了相当的年轻用户群。

在去年,《天龙八部手游》更是与张艺谋的电影作品《影》开启了业内首次游戏内电影前传内容定制。基于此次合作,新的门派“影”由此而生,电影前传副本的到来,也为电影观众和游戏玩家,提供了一个情感输出的平台。这种深度定制化影游联动方式的诞生,也意味着《天龙八部手游》开始尝试在原有IP的基础上,向外界传递自己的价值观。
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"桃花影落飞神剑,碧海潮生按玉箫"如果说”武当“的扩容与《影》的联动是对外的圈地运动,那么近期推出的新门派桃花则是《天龙八部手游》对金庸武侠世界的进一步创新挖掘。借助新门派实现世界观的扩容,对于游戏内容而言,或许桃花仅仅是新门派中的一个,但对于《天龙八部手游》的武侠世界而言,这是传承发展的又一尝试:将通过游戏世界满足玩家对于《天龙八部》的喜爱进阶为通过游戏世界满足玩家对于武侠世界的喜爱。

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去年12月,《天龙八部手游》迎来版本大更新,新门派少林就此诞生。以此为契机,《天龙八部手游》也携手嵩山少林武馆,推出了包括以武释禅“全息互动投影”在内的一系列游戏内外合作。而也正是此项合作,获得了伦敦国际广告奖的青睐。 

腾讯高级副总裁郭凯曾在2018游年游戏产业年会上表示:“游戏已经发展成大众娱乐休闲的主要方式和公共文化产品,其背后承载的是文化价值,承担的是文化使命。”而《天龙八部手游》正是将游戏超脱于产品本身,将其作为一种全新的文化载体,在其基础上向外界辐射中国武侠文化魅力,进而重新唤醒海内外华人圈乃至中华文化爱好者对武侠文化的认同。他所要构建的,不只是一个游戏的生态圈,更是一个IP,乃至一种文化的生态圈。


而它的一系列创新性新文创活动,也为外界展现了一个不断开放和自我进化的腾讯,在文化生产方式上的变革。若是把新文创视为一种思想的沃土,那么诸如《天龙八部手游》这样的产品,就是在此之中汲取养分,活学活用,为外界开出了不一样的花。回首《天龙八部手游》的新文创之路,从2017年上线至今,它将以创新思维传承传统文化,为外界传递这些文化的魅力所在,作为自己运营的核心理念,去向外界传递新时代武侠文化观。


我们完全有理由相信,通过数字技术和传统文化的紧密结合,《天龙八部手游》还将在未来产出更多的新文创内容。在传统武侠文化的传承中,《天龙八部手游》的演绎,也许会为后来者提供更多的借鉴。


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